当下，中国经济正在步入消费主导的新发展阶段，消费升级也让人们不再满足于单纯的物质需求。随着国民经济发展，人们对每天赖以生存的居住环境，提出了更高的要求。

　　在社会的巨变中，家居行业作为传统制造业，正在经历剧烈变革和迭代升级。智能、创新、技术、资本等属性逐步驱动着家居行业的发展。作为家居行业中的重要分支，门窗市场近年来也经历了高速发展。但目前的门窗市场仍然面临着安全问题、噪音伤害、密封性差等消费者痛点，给人们的居住环境带来不利影响。

　　家居卖场作为门窗品牌最大且最传统的销售渠道，能够真实的反映出目前门窗产品在市场的表现情况。我们不妨从门窗市场销售情况、产品性能指数、服务能力、店面展示情况等维度，进一步了解当下的门窗市场。

　　市场总量保持稳步增长

　　有数据统计，我国门窗行业市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长，2013年市场规模达到4589亿元，比2012年增长了近800亿元；2014-2016年三年门窗行业市场增速较之前有所下降，但市场总量依然保持稳步增长。受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展，2017年门窗行业市场规模达到6605亿元。

　　有业内人士指出，随着市场的发展和行业的洗牌，目前整个门窗市场逐渐趋于理性，门窗企业正在试图发掘出门窗行业真正的价值本质。此外，在卖场走访中发现，当前的家居卖场还存在着自然客流减少、客单量增加、客单值下降等现象。

　　门窗流通渠道正在转变

　　虽然卖场的自然客流在下降，但一部分门窗品牌销量依然保持增长，究其原因是目前的门窗流通渠道发生了变化。

　　随着网购的普及，一部分消费者选择线下体验产品后在线上下单，一方面线上价格更优惠，另一方面网购的流程也更便捷。记者在走访时，品牌的店员均向记者表示，品牌已同步开启网店，且经常会有促销活动，不过线上产品不如线下门店的产品丰富，因此线下门店的产品体验会更好。

　　与此同时，合作渠道的增加也会为品牌带来客流。代理商扩增、老客户转介绍、设计师向业主推荐等方式正在逐渐成为新的增长点，即使消费者不进卖场，也能够通过其他方式选购品牌的产品。因此，当下的门窗品牌除了传统流通渠道的维护，更注重口碑营销。

　　产品+服务是主流模式

　　一直以来，门窗行业品牌众多且竞争激烈，即使经过近几年的行业洗牌，过滤掉了一部分不规范的品牌，市场竞争却依然节节攀升。在这样的市场环境下，如今的门窗企业已从单纯的“拼产品”转向“拼产品+服务”。

　　据销售人员介绍，在产品方面，目前门窗的外观以极简、轻奢、欧式等风格为主流，消费者除了看重外观，还会关注产品的隔音、环保、安全、密封、保暖等性能；服务方面，多个品牌均在售前、售后增加特色服务，如免费量房、免费设计、质保延期、专人全程跟踪等。可以说，服务作为企业的软实力，越来越受到门窗企业的重视，同时，完美而周到的服务也成为门窗企业发展的新的发力点。

　　而在这样的市场环境下，门窗企业也不断在产品和服务上创新。如将静音做到极致，在门套、门扇、门把手上做足功夫；或者进行技术上的创新，演绎出生机盎然的环保之风，把门窗功能做到极致；更有品牌适应市场的地域需求，推出新的产品，在设计和花色都得到了很好的市场反馈。

　　高端化品牌化成趋势

　　有资料统计，截止15年底，国内达到中产阶级水平线的人群已超过1.09亿。而这些人群，在家居建材的选择上，更关注实用、环保和个性。

　　记者在对多家卖场走访调查后发现，在8090后成为市场消费主力的今天，虽然不同年龄段的消费者对于产品的需求存在一定的差异，但目前中高端的门窗产品需求正在不断扩大，高品质、高颜值、有个性、大品牌的门窗产品更受消费者青睐。

　　经过市场的优胜劣汰和层层洗牌，如今越来越多的门窗企业开始走高端化、品牌化路线，无疑，高端化产品价值更高、品质更高，而企业要想在竞争中立于不败之地，规模化、品牌化的发展也是企业的必经之路。

　　虽然门窗行业在近几年受各种因素的影响经历了行业震荡，但纵观整个行业趋势是持续向好的。正如北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨所言，市场是严酷的没有怜悯，有的只是优胜劣汰，所以出现“洗牌”属于正常现象。但是万变不离其宗，门窗行业的产品品质才是生产根本，一切应对都要围绕门窗产品而定，其次是比服务、比各种附加值，只有这样门窗企业才能在变化莫测的市场环境中取得长久的发展。

资讯来源：中华门窗网

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